На шаг впереди
Я очень давно работаю в маркетинге, продвижении и продажах. У меня был большой опыт работы на международном рынке, в том числе на азиатском. До этого был бизнес, связанный с маркетингом и инвестициями.
Мне всегда нравился момент, когда ты что-то планируешь, что-то осуществляешь — и получаешь прямой результат. Это меня драйвит.
В какой-то момент я ушла в Digital, а потом оказалась в NFT. И там мне очень помогло то, что я всегда стараюсь разобраться в сути вещей чуть больше и чуть раньше, чем другие.
NFT: случайный вход в новый мир
В NFT я попала совершенно случайно. Подруга сказала: «Пойдём на митап». Я говорю: «Я не знаю, что это такое, но идём». Мы пошли, но я вообще ничего не понимала. Там сидели парни в чёрных худи и о чём-то разговаривали. Они говорили будто по японски.
В этот момент я себе поставила цель – «надо разобраться». И это произошло довольно быстро. В тот момент было мало людей, кто вообще разбирался в NFT. Поэтому волна очень легко меня подхватила.
Я стала экспертом в этой сфере. У меня был свой крупный криптоарт-музей, я делала маркетинг для больших компаний, работала с международным рынком, возила компании в Китай, вывозила и лендила. В тот момент я вошла в топ-15 Most Influential Woman NFT по версии Haker Moon.
Для меня NFT стал не просто новой технологией. Мне было интересно, что происходит с самим искусством и с понятием объекта.
Восемь месяцев в Гонконге
Во время ковида я застряла в Гонконге больше чем на восемь месяцев. Было страшно. Границы закрылись, начались трансграничные проблемы, проблемы с оффлайном.
И единственное, что меня тогда спасало от тревоги, — искусство.
У нас в Гонконге всё было открыто, и я ходила в музеи, смотрела арт-объекты. Очень активно увлеклась китайским современным искусством. И как раз тогда появилась NFT. Идея срезонировала: искусство как будто освобождалось от оффлайн-парадигмы, от необходимости физического присутствия.
Я вернулась в Россию и решила развивать проект в этой сфере.
Любовь к объекту
У меня нет одного любимого художника. Мне могут нравиться очень разные авторы и медиумы, инсталляции, картины. Я могу очень сильно увлечься конкретной работой, фотографировать её, подолгу рефлексировать над ней. Наверное, у меня сильнее выражена любовь к объекту, чем к личности конкретного художника.
И это, наверное, важный момент для понимания того, что мы создаём сейчас.
Случайное знакомство – огромный проект
С Ильёй Поповым мы познакомились совершенно случайно в одном Telegram-чате. У меня уже был большой опыт в Crypto и Digital, маркетинге, продвижении международного рынка и работе на международном рынке.
Мы встретились летом. Я увидела его большую коллекцию той-арта, мне стало интересно. А у Ильи уже был намечена идея — он хотел сделать клуб коллекционеров цифрового искусства.
С этого всё и началось. Потом открылся Expo 2020 в Дубае, и там мы уже запустили Digital-проект, связанный с диджитал-игрушками.
Стало понятно, что одного digital недостаточно. Для меня предмет — это не только красота. У него должно быть utility, какая-то возможность для человека его использовать.
К сожалению, диджитал-искусство пока не встроилось в нашу жизнь. У нас нет виртуальных квартир, где мы можем повесить эти произведения. Было много планов, чтобы NFT стали программами лояльности, чтобы ими можно было чуть ли не расплачиваться. Но индустрии вокруг этого не сформировалось.
А чтобы делать долгосрочный бизнес, сфера должна быть стабильной. Должна быть инфраструктура. То есть, если ты делаешь диджитал-арт, тебе нужны устройства, на которых его можно нормально показывать. Нужны люди, которые будут покупать и перепродавать работы. Нужны художники, которые будут это создавать.С нуля такую инфраструктуру создавать достаточно сложно.
И в какой-то момент я поняла, что мне интересно вернуться к физическому объекту.
Теперь я нахожусь в процессе построения совершенно нового производственного бизнеса. Для меня важно, чтобы за предметом стояла не только красота. Мне важно, чтобы его можно было использовать, чтобы вокруг него была инфраструктура и чтобы это был долгосрочный бизнес.
Это для меня новый этап.
Весь мой предыдущий опыт — маркетинг, продажи, международный рынок, Digital, NFT, искусство — сейчас складывается в одну историю.
И мне интересно, что из этого получится.
Большие проекты требуют постоянной учебы
Я всегда была человеком, которому нужен быстрый результат. Я привыкла: поставила задачу, решила, готово. Поэтому у меня за всю жизнь было очень много проектных работ. Мне так комфортнее.
А сейчас всё иначе.
Когда мы начали работать с Ильёй, я увидела, что он совершенно другой. Илья — марафонец. Если он начал что-то делать, он делает, делает, делает.
И я у него научилась тому, что если хочешь построить нечто большое — надо уметь ждать.
