Labubu: кто это и откуда?

Labubu: кто это и откуда?

Labubu — зубастый монстр с ушами кролика и озорной улыбкой, созданный гонконгским художником Kasing Lung. Персонаж появился в 2015 году как второстепенный герой иллюстрированной трилогии «Монстры», но неожиданно стал главным объектом обожания. В 2019 году китайский бренд Pop Mart запустил линейку игрушек Labubu в формате «слепых коробок» — покупатели не знали, какая именно фигурка им достанется. Это превратило покупку в азартную игру, подогревшую ажиотаж. Но настоящий бум случился, когда Lisa из Blackpink случайно показала свою Labubu в соцсетях. Одно фото — и продажи Pop Mart взлетели до небес.

Финансы подтверждают масштаб безумия: линейка «The Monsters» принесла Pop Mart 3,04 млрд юаней, став локомотивом роста компании. В 2024-2025 годах выручка бренда выросла на 107%, а прибыль — на 204%, и Labubu сыграла в этом ключевую роль. В Таиланде редкие экземпляры уходили за 512 юаней, хотя в Китае их цена не превышала 99. Популярность игрушки породила целую субкультуру: фигурки объединили миллионы фанатов, художники создают фан-арт, а перекупщики зарабатывают на перепродажах.

Labubu выглядит как смесь детского кошмара и милого талисмана — это сочетание «милой жути» идеально для вирусного контента. Pop Mart, названный «китайским Disney», сделал ставку на эмоции: их игрушки не просто развлекают, а создают сообщество. Пока одни спорят, станет ли Labubu новой Hello Kitty, другие летят в Гонконг, чтобы лично выбрать коробку в фирменном магазине. И да, предупреждаем: это затягивает. После первой купленной Labubu остановиться уже невозможно.

Хотите узнать больше о мире дизайнерских игрушек и современных арт-трендах? Подписывайтесь на наш телеграм-канал Super Toys — здесь вас ждут эксклюзивные материалы, интервью с художниками и новости из мира искусства!